Il livello di lettura è un fattore di ranking di Google?

La leggibilità dei tuoi contenuti influisce sul posizionamento di Google nei risultati di ricerca? Diamo un’occhiata a cosa dicono gli esperti.

Ogni professionista SEO sa che il contenuto è re. E non tutti i contenuti sono uguali.

Ma la leggibilità dei tuoi contenuti influisce sul posizionamento di Google nei risultati di ricerca?

Ci sono molte idee sbagliate su questo. Ma cos’è esattamente la leggibilità?

Se hai creato contenuti, ci sono buone probabilità che tu abbia già incontrato strumenti di leggibilità come il popolare plugin Yoast SEO per WordPress. Questi preziosi strumenti valutano la tua copia e generano statistiche come voce passiva, lunghezza del paragrafo, sottotitoli e transizioni.

E incluso in questa analisi è Facilità di lettura Flesch (FRE). FRE è una scala compresa tra uno e 100, dove 100 è il più facile da leggere e uno è incomprensibilmente denso.

Ad esempio, questo pezzo ha segnato 59 sulla scala FRE, che lo colloca a un livello di lettura di prima media. Questo punteggio tiene conto di due variabili: la lunghezza della parola e la lunghezza della frase. Generalmente, parole e frasi più lunghe abbasseranno il tuo punteggio FRE.

Mentre i contenuti più facili da leggere avranno un rendimento migliore con i visitatori, che dire dei motori di ricerca? Quanto è necessario concentrarsi sul miglioramento della leggibilità per garantire un posizionamento elevato?

Diamo un’occhiata.

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L’affermazione: il livello di lettura come fattore di classificazione

Nel 2010, Google ha aggiunto a filtro “livello di lettura” di breve durata alla sua funzione di ricerca avanzata. Ma l’idea che la leggibilità influisca sul posizionamento nei motori di ricerca esiste da molto più tempo.

E l’ascesa dei modelli di machine learning di Google BERT e MUM, che mirano a comprendere la lingua e la qualità dei contenuti, sembra suggerire che sia ancora importante.

Ma qual è la verità? Dovresti essere ossessionato dall’idea di trasformare in verde tutti quei cerchi rossi e arancioni sulla tua analisi di lettura? L’eliminazione delle frasi passive e l’adeguamento del tuo vocabolario a un livello di prima media manderanno la tua pagina alle stelle in cima ai risultati dei motori di ricerca?

Le prove contro la leggibilità come fattore di classificazione

Nonostante le affermazioni contrarie, il livello di lettura non influisce sul ranking di ricerca. John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst di Google, lo ha confermato in a Hangout per i webmaster di Google 2018:

“Da un punto di vista SEO, probabilmente non è qualcosa su cui devi concentrarti, nel senso che, per quanto ne so, non abbiamo questi algoritmi di base che si limitano a contare le parole e cercare di capire cosa il livello di lettura si basa su questi algoritmi esistenti.

Ma è qualcosa che dovresti capire per il tuo pubblico.

FRE è un punteggio base con solo due variabili, quindi ha senso.

Per verificarlo, Portent ha eseguito un file analizzare lo studio il livello di lettura di oltre 750.000 contenuti per 30.000 query di ricerca desktop. Questo studio non ha trovato alcuna correlazione tra il ranking di ricerca di Google e il livello di lettura di una pagina.

Quindi, i professionisti SEO possono semplicemente ignorare FRE, giusto?

No.

La leggibilità ha un impatto sulle esperienze degli utenti e questo gioca un ruolo sempre più importante nella SEO. Se i visitatori del tuo sito web hanno difficoltà a leggere e comprendere i tuoi contenuti, è più probabile che se ne vadano.

È anche molto meno probabile che i pezzi difficili da leggere abbiano collegamenti in entrata indirizzati a loro, il che è un fattore di classificazione essenziale.

Per citare di nuovo l’hangout di John Mueller:

“Un esempio comune è un sito medico. Vuoi fornire informazioni mediche al pubblico in generale perché sai che sono preoccupati per questo. E tutti i tuoi articoli usano queste parole mediche lunghe 20 caratteri. Tecnicamente, è tutto corretto.

Potresti calcolare il punteggio del livello di lettura di quel contenuto. Ti viene in mente un numero.

Ma non si tratta di Google che utilizza quel punteggio del livello di lettura e dice, questo è buono o cattivo. Ma piuttosto, corrisponde a ciò che le persone stanno cercando? E, se nessuno sta cercando quelle parole lunghe, allora nessuno troverà il tuo contenuto. Oppure, se trovano i tuoi contenuti, saranno come… non so cosa significhi”.

Quindi, sembrerebbe che mentre il livello di lettura dei tuoi contenuti può avere qualche effetto sulla tua classifica, non è un fattore di classifica.

Il nostro verdetto: il livello di lettura non è un fattore di classificazione

Sebbene non sia un fattore di ranking confermato, il livello di lettura è fondamentale per la strategia dei contenuti. Ogni pubblico ha preferenze diverse per quanto riguarda la complessità e il livello di lettura dei contenuti.

Scrivi per il tuo pubblico

La chiave per un contenuto web di successo è l’utilità. Per posizionarti in alto, devi dimostrare che la tua pagina web risponde a una query di ricerca meglio di chiunque altro.

E il modo per farlo è capire il tuo pubblico.

Ad esempio, supponi di voler promuovere un’azienda che vende microscopi elettronici. In tal caso, probabilmente puoi cavartela usando un vocabolario più sofisticato che se vendessi paraspruzzi.

Fai solo attenzione a evitare di parlare con il tuo pubblico, il che lo alienerà tanto rapidamente quanto usare parole da $ 10.000.

Scrivere buoni contenuti è un’abilità che ogni professionista SEO farebbe bene a coltivare. Adattare la tua scrittura a un livello di lettura specifico non è un fattore di ranking, ma usare parole che non risuonano con il tuo pubblico sarà sempre un problema.

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Immagine di presentazione: Paulo Bobita/Giornale dei motori di ricerca

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