Come costruire uno stack MarTech vincente nel 2023

Scopri gli strumenti e le soluzioni principali che dovresti considerare di includere nel tuo stack MarTech per il 2023 e oltre.

Stai lottando per stare al passo con l’evoluzione del panorama del marketing digitale?

È qui che entra in gioco la tecnologia di marketing, o MarTech. La giusta MarTech può aiutarti ad automatizzare le attività e semplificare il tuo flusso di lavoro per prestazioni migliori.

Ma come aggiorni il tuo stack MarTech per massimizzare l’efficacia della campagna?

Il 10 novembre ho moderato un webinar di Vishal Maru di iQuanti, VP di Digital Solutions, e Shaubhik Ray, Senior Director di Digital Analytics, nonché di Josh Wolf di Tealium, Director of Partner Solutions Consulting.

Maru, Ray e Wolf hanno esaminato alcuni degli strumenti e delle soluzioni principali che dovresti considerare di includere nel tuo stack MarTech per il 2023 e oltre.

Ecco una sintesi del webinar. Per accedere all’intera presentazione, completa la forma.

Caratteristiche di uno stack Martech maturo

Uno stack MarTech maturo dovrebbe coprire quattro categorie:

  • Analitica.
  • Attivazione.
  • Esperienza.
  • Gestione dati.
iQuanti, November 2022

Gli strumenti che selezioni dovrebbero fornire approfondimenti in ogni categoria per aiutarti a prendere decisioni informate.

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Raccomandazioni principali sullo stack MarTech per il 2023

Prendere decisioni di marketing critiche dovrà fare affidamento sui dati. Ma come si distribuiscono i dati lato client e lato server?

Abilita un quadro di consenso per aggirare i problemi con i cookie di terze parti

Dal punto di vista della privacy, puoi impostare un framework per supportare il GDPR in Europa, il CCPA in America e tutte le diverse regole sulla privacy.

L’utilizzo della gestione del consenso per governare tali dati ti consente di fare la cosa giusta con le informazioni dei tuoi clienti.

Come costruire uno stack MarTech vincente nel 2023iQuanti, November 2022

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Sviluppa identificatori universali per comprendere ogni membro del tuo pubblico di destinazione

Gli identificatori universali sono identificatori creati per identificare un individuo all’interno o attraverso le reti pubblicitarie.

La creazione del profilo unico di un individuo aiuta a comprenderne le esigenze e gli interessi.

Usa queste informazioni per consegnare un messaggio personalizzato a tutti.

[Learn the tools you can use to do this] Accedi subito al webinar →

Usa soluzioni di targeting senza cookie e a prova di mondo

Sono in arrivo un paio di soluzioni per risolvere i problemi di targeting causati dalla deprecazione dei cookie di terze parti.

Puoi utilizzare i segmenti di pubblico predittivi senza cookie per indirizzare gli utenti di dispositivi mobili, desktop, CTV, audio e YouTube.

L’altra soluzione in questo webinar su richiesta ti consente di ottenere informazioni critiche sui clienti esistenti e su un pubblico simile su piattaforme diverse.

[Discover the tools] Accedi subito al webinar →

Sfrutta l’intelligenza artificiale e l’apprendimento automatico

Una solida piattaforma AI aiuta i brand ad analizzare e utilizzare volumi maggiori di dati per personalizzare la loro esperienza cliente.

Sarai in grado di:

  • Implementa l’analisi predittiva per estrarre insight più granulari dai dati.
  • Migliora la previsione o la precisione della segmentazione.
  • Ridimensiona i casi d’uso del marketing tra le organizzazioni.

[Find out how marketers can leverage AI/ML] Accedi subito al webinar →

Investi nell’analisi dell’esperienza

Le piattaforme di analisi dell’esperienza ti aiutano a capire il “perché” dietro qualcosa che funziona o non funziona:

  • Mappe di calore.
  • Registrazioni delle sessioni.
  • Mappe di viaggio.
  • Informazioni più approfondite sul comportamento degli utenti.
  • Risoluzione dei problemi del sito web.

Massimizza gli annunci con l’analisi creativa guidata dall’intelligenza artificiale

La qualità della creatività determina il 75% dell’impatto dell’annuncio, secondo Nielsen.

Tuttavia, non esiste un solido approccio analitico per ottimizzare le prestazioni creative.

Di solito, le persone si concentrano sulle offerte, ma non guardano in che modo le loro creatività influiscono sul rendimento degli annunci.

Alcune piattaforme stanno sfruttando la potenza dell’intelligenza artificiale per raccogliere informazioni più approfondite sulle prestazioni creative e generare lead migliori.

[See a MarTech assessment in action] Accedi subito al webinar →

Come iniziare

Ora che conosci tutte le piattaforme che dovresti esplorare e l’aspetto di una vera valutazione MarTech, puoi prendere queste informazioni e costruire o migliorare il tuo stack di conseguenza.

Per iniziare, dovrai:

  • Crea team interfunzionali.
  • Identificare le principali priorità aziendali.
  • Effettuare una valutazione.
  • Costruisci una strategia.
  • Identificare gli investimenti.
  • Eseguire.

[Slides] Come costruire uno stack MarTech vincente nel 2023

Ecco la presentazione:

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Crediti immagine

Immagine di presentazione: Paulo Bobita/Giornale dei motori di ricerca

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