Che cos’è un URL canonico? Una guida per la SEO

Dai contenuti duplicati al modo in cui Google può scegliere le tue pagine canoniche, rispondi a tutte le tue domande scottanti sugli URL canonici.

La frase “tag canonico” compare spesso nelle discussioni sulla SEO, e probabilmente ancora di più quando si lavora con partner interfunzionali come ingegneria, analisi, ecc.

A prima vista, potrebbe sembrare un po’ intimidatorio, soprattutto se sei nuovo nello spazio SEO.

Ottime notizie, però: con questa guida, esamineremo la stampa fine su cos’è un tag canonico, perché sono importanti, che aspetto hanno in natura, dove appartengono e alcuni dettagli nitidi.

Che cos’è un canonico?

Innanzitutto, prima ancora di definire un tag canonico, se c’è un’informazione che prendi da questa guida, lascia che sia questa: i tag canonici non sono direttive come il file Robots.txt.

Ciò significa che Google considera i tag canonici come un forte suggerimento, ma alla fine considera molti segnali e decide se onorarli.

Ora che abbiamo tolto di mezzo la regola d’oro, entriamo in quello che è!

Il tag canonical è entrato in gioco nel 2009 come tag HTML trovato nel codice sorgente per indicare ai motori di ricerca quale URL è la versione principale di una pagina. Questo può essere sfruttato per dire a Google quale variazione di pagina dovrebbe indicizzare per gli utenti.

Un tag canonico è il tag HTML stesso su una pagina, ma il “canonico” è un po’ diverso.

Esistono due modi semplici per definire le variazioni canoniche: una canonica dichiarata dall’utente e una canonica dichiarata da Google.

  • Dichiarato dall’utente canonico: Questo è esattamente ciò che dice; è il canonical specificato nel tag canonical.
  • Canonico dichiarato da Google: Questo è l’URL che Google sceglie di onorare come canonico.

Se hai accesso a Google Search Console, puoi sfruttare il Strumento di controllo URL per vedere entrambi i tipi canonici di cui sopra.

In uno stato ideale, corrispondono, ma cosa succede se non lo fanno? Ne parleremo di più in seguito.

Screenshot da Google Search Console Inspect URL, ottobre 2022

Come Google sceglie un URL canonico

Quando Google esegue la scansione e l’indicizzazione di un sito, esamina i contenuti principali della pagina. (Suggerimento: non confondere i contenuti con contenuti esclusivamente scritti).

In questa scansione, probabilmente scoprirà pagine simili e Google sceglierà quindi la pagina che ritiene sia la migliore rappresentazione di ciò che la pagina sta cercando di trasmettere agli utenti e la selezionerà come canonica.

Come abbiamo discusso in precedenza, un tag canonico non è una direttiva, quindi oltre al tag canonico stesso, Google considera altri segnali, quindi sii coerente!

I collegamenti interni e i collegamenti esterni sono solo un paio dei fattori aggiuntivi che Google considera con un tag canonico.

Attenzione: se colleghi internamente le tue pagine con parametri di ricerca come /?qualche_parametro=xyzc’è un’alta probabilità che Google ignori il tuo meta tag canonico e scelga un URL con un parametro di ricerca come canonico.

Google esegue la scansione RSS in modo molto aggressivo, quindi assicurati che le tue corrispondenze canoniche dichiarate con gli URL nel tuo feed RSS.

Se aggiungi URL al tuo feed RSS con parametri come /?source=feed per monitorare il traffico verso il tuo sito dagli abbonati RSS, c’è la possibilità che Google scelga un canonico con la stringa di query e /?source=feed anche se è un parametro di tracciamento e Google lo sa.

Puoi utilizzare servizi di accorciamento dei link per i tuoi URL nel feed RSS per poter tenere traccia dei clic su di essi o utilizzare servizi RSS come FeedPress.

Google farà anche delle scelte per il bene dell’esperienza dell’utente.

Se disponi di una versione desktop del tuo sito, Google potrebbe offrire la versione mobile a un utente su un dispositivo mobile.

In che modo i tag canonici possono essere utili per la SEO

I tag canonici sono essenziali per i siti con una manciata di pagine e milioni di pagine.

Sono necessari per diversi motivi.

1. Scegli il tag canonico

Il tag canonical è l’opportunità per te di suggerire a Google la versione migliore di una pagina del tuo sito web che desideri fornire agli utenti.

2. Contenuto duplicato

Il contenuto duplicato è una di quelle aree che sembrano semplici in superficie ma sono più complicate di quanto lascia intendere il nome e tendono a portare con sé una connotazione negativa.

Quindi potresti pensare: “Non ho pagine duplicate”, ma prima di fare questa dichiarazione, diamo una rapida occhiata a ciò che può essere definito “duplicato” tramite Documentazione di Google Search Central.

Le pagine duplicate possono essere classificate come pagine che contengono lo stesso contenuto principale nella stessa lingua. Supponiamo che tu stia utilizzando pagine diverse per supportare pagine mobili (un m., amp, ecc.) E URL dinamici che aiutano cose come parametri o ID di sessione.

In tal caso, il tuo blog crea percorsi in più cartelle; hai una versione HTTP e HTTPS del tuo sito e il tuo sito ha contenuti duplicati. Questo non è niente di cui preoccuparsi ed è abbastanza comune, da qui l’importanza canonica!

3. Google utilizza Canonicals come fonte principale

Google sfrutta il canonico per determinare il contenuto e la qualità di una pagina.

Il canonico viene sottoposto a scansione più frequentemente rispetto alle pagine non canoniche.

4. Può aiutare con il crawl budget

Probabilmente hai sentito spesso la frase “crawl budget” se hai un sito relativamente grande.

Se eseguiti correttamente, i canonici possono aiutarti ad alleggerire il carico del budget di scansione, poiché Google eseguirà la scansione delle versioni canoniche delle pagine molto più frequentemente rispetto alla versione non canonica.

Questo non è un sostituto per tag no-index, reindirizzamenti o una direttiva robots.

5. Consolidare i segnali di collegamento

I canonici guidano i motori di ricerca a prendere varie informazioni che hanno a disposizione per più pagine simili e a consolidarle in un singolo URL, aumentandone il valore.

6. Diffusione dei contenuti

Se disponi di un sito che distribuisce i suoi contenuti per la pubblicazione o viene sfruttato dai partner, devi assicurarti che sia la tua versione a comparire nei risultati di ricerca.

Come implementare un tag canonico

Ora che abbiamo esaminato cosa e perché dei tag canonical, parliamo un po’ di più su come implementare un tag canonical sul tuo sito.

Le pagine possono (e dovrebbero) avere canonici autoreferenziali quando sono la migliore versione della pagina per consolidare cose come il monitoraggio delle metriche, le versioni HTTPS, le esperienze mobili, ecc.

A meno che tu non possa modificare direttamente l’HTML, probabilmente dovrai collaborare con i tuoi partner di sviluppo/ingegneria.

Un tag canonical è una riga di codice che aggiungi alla sezione di qualsiasi pagina.

Può assomigliare a questo:

Esempio di tag canonico HTMLScreenshot dell’autore, ottobre 2022

Domande frequenti sui tag canonici

D: Posso utilizzare Canonical tra domini?

A: Sì, puoi assolutamente. Ad esempio, se hai una varietà di siti in cui pubblichi lo stesso articolo su vari siti Web, l’utilizzo di un tag canonico concentrerà tutto il potere sulla versione che hai selezionato come canonico. Questa sarebbe anche una buona pratica per le migliori pratiche sui contenuti sindacati quando si lavora con siti che non si possiedono.

D: I tag canonici trasmettono l’equità del collegamento?

A: Il consenso è sì, lo fanno, ma i canonici non dovrebbero essere scambiati per la stessa cosa di un reindirizzamento 301.

D: Devo utilizzare un tag canonico o un tag senza indice?

R: Prima di tutto, un tag no-index è una direttiva, a differenza di un tag canonical inteso a eliminare una pagina dall’indice. Un tag Canonical è un’ottima soluzione quando vuoi consolidare tutti i link e i relativi segnali in un unico URL.

La nostra risposta preferita nello spazio SEO si applica a questa domanda, “dipende”. In un SEJ in cui John Mueller discute quando usare un canonical o un noindex, va un po’ più in dettaglio sulle domande da porsi quando si sceglie l’uno sull’altro o… entrambi.

D: Devo utilizzare un reindirizzamento 301 o un tag canonico?

R: Un 301, come un tag no-index, è una direttiva. Questa è un’altra situazione “dipende”; tuttavia, ci sono alcune cose da considerare quando si sceglie l’una rispetto all’altra. Se hai due pagine molto simili e non hai bisogno che entrambe siano attive per motivi di lavoro, un reindirizzamento 301 potrebbe essere una buona scelta.

Un buon esempio potrebbe essere una pagina di prodotto che è permanentemente esaurita o una vecchia pagina che non vale più la pena di aggiornare. Puoi leggere altri scenari di casi d’uso in questo articolo che approfondisce i tag 301 rispetto a quelli canonici.

D: Cosa succede se Google non rispetta il canonico scelto?

UN: Come accennato in precedenza, ci sono momenti in cui Google potrebbe non rispettare il canonico che hai scelto e puoi visualizzare tali informazioni tramite lo strumento Controllo URL in Google Search Console. Ci possono essere diversi motivi per cui Google non rispetta il canonico selezionato dall’utente.

È possibile che il tag non sia implementato correttamente; i segnali del sito contraddicono il canonico selezionato e varie altre possibilità. È probabile che sarà necessario eseguire alcune analisi per determinare la causa principale.

Conclusione

Ci auguriamo che questa guida ti abbia aiutato a capire cosa, dove e perché dell’utilizzo dei tag canonici. Assicurati di rivedere i tuoi tag canonici e vedere dove è possibile apportare miglioramenti per far sì che le tue informazioni preferite vengano notate dai motori di ricerca.

Altre risorse:

  • Una guida ai reindirizzamenti 301 vs 302 per la SEO
  • Devo creare una pagina di destinazione per ogni URL e un collegamento al mio sito principale?
  • Come funzionano i motori di ricerca

Foto di presentazione: Luis Molinero/Shutterstock

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